PESTEL STRATEJİSİ

                   Pestel Stratejisi

  Pestel Analizi, pazarlama biliminde kullanılan dış çevredeki etkileşimlere bakılarak yapılan bir analiz çeşididir.

  Analiz yapılırken dış çevre çeşitli alt gruplara ayrılıp incelenir. 

Bu ayrım şöyledir :

1) Politika(vergi, iş kanunları, ticari kısıtlamalar, gümrük tarifeleri)

2) Ekonomik(dünyadaki genel ekonomik durum, ekonomik büyüme, para ve banka kaynakları, faiz oranı, döviz kuru, enflasyon, işsizlik oranı)

3) Sosyo-kültürel(kültürel yapı, nüfus artış oranı, eğitim durumu, yaş) 

4) Teknoloji (ar-ge çalışmaları, BT kullanımı, otomasyon, teknoloji teşviki)

5) Çevresel(enerji tüketimi, iklim, atıklar)

6) Yasal(yeni yasalar, yönetmelik, iş kanunu, rekabet kanunu)

Bu analizde ortaya çıkan alt grupların tamamı bir işletmede karı Kısıtlayan faktörlerdir.

Örnek:

Vergi politikaları, işletmenin gelirlerinin azalmasına buna bağlı olarak karının azalmasına neden olur. Başka bir örnek vermek gerekirse, işletmenin hedef kitlesinin yaşam tarzının değişmesi satışların azalmasına buna bağlı olarak karının azalmasına neden olmaktadır. 

@iktisadi.ve.idari.bilimler